1 активное объявление. Секреты шаблонов Яндекс Директ! Плюсом ко всему, когда вы группируете ключевые фразы в процессе создания контекстной рекламы, вы всегда в курсе с какими ключами работаете, где они находятся и их частотность

Павел Ломакин

Н апример, у вас очень много ключевых слов больше 1000, допустим 1300 и при этом много НЧ запросов, для того чтобы делать по формуле 1 ключ = 1 объявление одной кампании вам будет просто не достаточно так как максимум вы можете использовать 1000 объявлений без использования групп в Директ. Как быть? Первый способ я озвучил, использовать группы объявлений и тогда вы сможете расширить кампанию хоть до 10000 ключей. И кстати это очень хороший вариант, так как вы можете сгруппировать НЧ ключи и сразу провести тестирование объявлений. Второй способ сделать две и более кампании, но тут возникает сложности в организации аккаунта, так как нужно делать две кампании на «Поиск и РСЯ» и тогда у вас получиться не две кампании, а четыре. А если у вас 2000 запросов или больше или вы хотите сделать раздельные кампании на разные регионы? Представляете, как вы раздуете аккаунт?

Д авайте резюмируем неудобства:

1. Ограничения Директа на количество ключей для одной кампании
2. Не возможно будет добавить новые объявления при отключении не эффективных
3. Придется разделять кампании на 2 или более и как следствие
4. Не будет накапливаться общая статистика: CTR, подсчет конверсий, цена клика и т.д.

Н овички нет, а опытные контекстники понимают. Короче, что я хочу сказать: действуйте по ситуации и в одном из случаев вам помогут шаблоны в объявлениях.

К акие задачи они решают:

1. Настройка заголовка точно соответствующего ключу и как следствие увеличение CTR.
2. Значительно сокращает кампанию и в случае нужды можно добавить объявлений
3. Упрощает организацию аккаунта в случае большого кол-ва ключей.
4. Общая статистика будет накапливаться в одной кампании и впоследствии самые удачные вы можете вынести в отдельные кампании.

К онечно при использовании шаблона крайне необходимо соблюдать правила иначе все плюсы от шаблонов превратятся в минусы. Вот основные из них:

1. Группировать очень близкие ключи в разных написаниях. «Купить iphone 6 black» «Купить iphone шесть блек» и тому подобное.
2. Следить за кол-м символов в фразе.
3. Писать ключи с большой буквы
4. Писать ключи в нужной словоформе
5. Обязательно указывать фразу по умолчанию(отображается на визитке и при превышении кол-ва символов)

Н о и тут нужны небольшие пояснения. Например, зачем следить за кол-м символов в фразе. Дело в том и я об этом писал , что в Директе есть ограничения, такие как 33 символа в заголовке и если вы к примеру возьмете несколько фраз которые превышают эти ограничения то ни одна из них не покажется в шаблоне. Второе, ключи с большой буквы пишутся потому что система берет ключи в том виде как они написаны. То есть если фраза указана с маленькой буквы, то и заголовок будет с маленькой и наоборот. Третье указывайте ключи в нужной словоформе, причина та же что я написал. Фраза по умолчанию нужна для того, чтобы если по какой либо причине фраза не уместилась Директ все равно указал заголовок.

Как правильно создать объявления с шаблоном.

П ри написании однотипных объявлений в Директе используется оператор решетка «# » с двух сторон заголовка или места в объявлении, тем самым мы указываем, что между этими операторами нужно подставить ключевую фразу. См. скриншот — цифра 1 . Обязательно указываем фразу по умолчанию, они отражается в примере объявления слева цифра 2 . Сами решетки как символы при подсчете система не учитывает, поэтому вы можете указать фразу по умолчанию во все 33 символа + 2 решетки. Я взял фразы и написал их с большой буквы. Цифра 3 . Хотя нужно бы еще и сокращение города также указать с большой буквы, так будет правильней с точки зрения орфографии.

Т еперь смотрим что у нас получается после создания.

О чень важно избегать фраз в однотипных объявлениях, которые грамматически не согласуются с текстом. Мысленно подставьте ее в ваше объявление и прочитайте что получится. Например, вы хотите использовать различные модели телефонов одной фирмы. Чтобы не создавать на каждую отдельное объявление, в котором только меняется номер модели, можно использовать шаблон. Но и ключи тогда берите по грамматическому смыслу.

К ак видите, заголовок объявление при такой подстановке выглядит нелепо. Избегайте этого!

Теперь немного по шаблонам в Google Adwords. Правила будут такими же, но конечно с ограничениями Adwords на кол-во символов. И синтаксис написания другой и возможности более широки в применении. Но об этом в другой статье.

Н а этом все если есть еще какие то вопросы по теме, пишите на почту или в комментариях! Высоких вам CTR и дешевых лидов! Пока.

И, все-таки, зачем?

Один ключ = одно объявление, с одной стороны это хорошо и правильно, когда невозможно объединить ключевые фразы в группы объявлений при настройке контекстной рекламы.

Например:

В этом случае ключевые запросы лучше отделить, т.к. по смыслу они различаются.

Рассмотрим другой пример:

В данной ситуации делить эти два ключа является кощунством. У нас с вами получились бы (по логике) следующие тексты: Ремонт компьютеров Sony Vaio и Ремонт компьютеров Vaio. Безусловно, первый вариант хорош, но второй выглядит как-то обрублено, неполноценно. Не надо забывать о внешнем виде текста.

На что еще влияет подход 1 к 1?

Скорость создания контекстной рекламы.

У вас есть полторы тысячи ключевых запросов, следовательно, требуется написать полторы тысячи релевантных текстов. В Excel это делается за 15 минут… Но, около 80% всех запросов в Yandex.Wordstat кривые и нечитабельные, плюсом ко всему нижний регистр названия городов и их окончания нужно править вручную, менять слова местами.

( сделало для вас видео-пособие)

Дальнейшая .

Нужно остановить все объявления, например, со схожей семантикой (ключевыми фразами). Пусть это будут те же Sony Vaio. У нас с вами полторы тысячи объявлений и где-то этот запрос в самом начале, где-то в середине. Искать можно через Ctrl+F, но это долго. Да, вы с легкостью можете проставить метки по объявлениям. А если речь идет о рекламе в Google AdWords?

Неприятно становится, когда что-то упускаешь из виду.

Вывод : писать на каждый ключ отдельное объявление не преступление, а лишняя трата времени + иллюзия массива ключевых фраз.

Плюсом ко всему, когда вы группируете ключевые фразы в процессе создания контекстной рекламы, вы всегда в курсе с какими ключами работаете, где они находятся и их частотность.

Появляется возможность написать тексты рекламных объявлений красивее и эффективнее, т.к. просматривая все ключи, вы невольно начинаете комбинировать их в предложения, тем самым подбираете оптимальный вариант рекламного объявления.

Вопрос конечно неоднозначный, ибо мнения по этому вопросу достаточно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что нужно собирать довольно точную семантику.

Чтобы высказать свое мнение на этот счет, давайте для начала вспомним, что же есть такое Рекламная Сеть Яндекса.

Как следует из названия, РСЯ – это огромная сеть сайтов, которые размещают на своих страницах рекламные объявления Яндекса. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с нецелевым содержимым.

Поэтому не стоит забывать, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка – учитывать или нет предпочтения пользователей.

На что же она влияет?

По умолчанию в настройках кампании она не стоит, т.е. предпочтения пользователей учитываются. Таким образом, ваши объявления показываются всем посетителям на площадках, тематика которых определена вашими ключевыми фразами и тем посетителям, кто вводил эти ключевые фразы в поисковую строчку Яндекса.

В каком случае вам может пригодиться отключение предпочтений пользователей? Например, вы продаете спальные мешки и хотите расширить объем посетителей вашего сайта за счет рекламы по смежным тематикам. Тогда вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Таким образом, ваши объявления будут показываться на сайтах, посвященных тур палаткам. А ведь те люди, что в данный момент просматривают материалы про палатки, теоретически могут быть заинтересованы в покупке спального мешка. И как показывает практика – заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно делать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем делать 1 объявление = 1 ключ! Ключевая фраза в данном случае – описание тематики площадки, если их будет много, Яндекс будет стараться подобрать площадки, подходящие под все ключи данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.

А теперь вернемся к словосочетаниям, какие же брать – общие маски (ВЧ) или фразы из 7-8 слов (НЧ)?

Во-первых, сразу оговоримся, что нет общепринятого точного числа запросов, при котором ключ считается высокочастотным, средне или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно делится на части в соответствии с частотой запросов.

Мы для примера выделили ключи с частотой до 1000 как высокочастотники

С частотой меньше 200, как низкочастотники

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаем за среднечастотники (СЧ).

В большинстве ниш, особенно если нужен быстрый старт, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но конечно, и тут надо подходить к выбору ключей с умом, потому что, если вы запустите рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным ключом «спальник», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, низкая цена клика в РСЯ не спасет вас от «слива» бюджета.

Поэтому, зачастую достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому то достаточно 30-50 ключей, а где то необходимо брать 100-300 для охвата большинства запросов вашей тематики в сетях. Запрос «спальные мешки» берем как широкую маску, но в рекламе саму эту маску не используем, а запускаем в РСЯ высокочастотники, вложенные в нее.

Естественно, данная стратегия подразумевает, что Вы понимаете, какова для Вас рентабельная стоимость клика (CPC) и подбираете ВЧ и СЧ ключевые слова еще и опираясь на эти данные.

Что же касается низкочастотников (НЧ), то их добавляют уже в следующую очередь, при более глубинной проработке кампании, или, чтобы показаться, например, тем пользователям, которые вводили какую-то конкретную модель товара. Получается своего рода авторетаргетинг. Опять же совсем узкие целевые фразы вроде «где мне купить спальный мешок с утеплителем недалеко от метро Бутово» брать не стоит, т.к. по недавно введенным правилам Яндекса ключевые фразы с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не показываются. Поэтому смысла возиться с ними нет.

Подводя итог, напомним, что если Вы хотите запуститься быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и заливать в РСЯ десятки тысяч ключевых слов. Протестируйте нишу или направление на 200-300 словосочетаниях – зачастую этого достаточно, чтобы понять, стоит ли игра свеч. И если да – дальнейшее во многом творческий процесс, зависящий от многих переменных.